Auf »30« verarbeitet Adele die Scheidung von ihrem Ex-Mann, während sie gleichzeitig über ihr Muttersein und die Schattenseiten des Ruhms singt. »Ich habe auf diesem Weg eine Menge bitterer Wahrheiten über mich selbst gelernt«, schrieb die 33-Jährige in einem Social-Media-Post. Die Musik sei in dieser Zeit wie ein »Freund, der sich immer bei mir meldete, auch wenn ich mich nicht mehr bei ihm meldete, weil ich so sehr von meiner eigenen Trauer vereinnahmt wurde. Seitdem habe ich mein Haus und mein Herz mühsam wieder aufgebaut, und dieses Album erzählt davon.«